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从50万涨到300万热播剧的中插广告还能火多久-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:52:59 阅读: 来源:玉米脱粒机厂家

看过《白夜追凶》的观众,一定会对剧中的中插广告印象深刻。正当观众追剧入迷时,画面一转出现了“白夜现场”四个大字。男主角潘粤明不再查案,而是神情严肃地分析着是否要借钱给弟弟。下一秒,镜头就对准了某个P2P广告。原来,这是一则创意中插广告。

近两年,创意中插广告成为了“金主爸爸”的新宠,《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》等多部热播剧中,都能看到中插广告的身影,报价也从50万一路涨到了如今的上百万。影视剧的中插广告为何会如此炙手可热?又能否取代传统的广告形式呢?

50万涨到上百万 中插广告报价水涨船高

所谓创意中插广告,指的是在影视剧中插播沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的广告情景短剧,时长一般在30-45秒左右。相较于其他广告形式,中插广告能够与剧情融为一体,风格诙谐自然,更容易被观众接受。

国内最早的中插广告,要追溯到2006年的《武林外传》。“白驼山壮骨粉,青春的粉,友谊的粉。”即使是在十几年之后,这句广告词还是会让人忍俊不禁。不过,《武林外传》中的广告品牌基本都是虚构的,做成中插广告的形式纯粹是为了搞笑。

真正将中插广告做成产品的是2013年的《龙门镖局》。该剧采用了与《武林外传》相似的广告形式,但已经把虚构品牌换成了真实存在的现代品牌。有媒体估算,《龙门镖局》中的十余个广告至少给该剧带来500万到700万不等的收入。但由于广告的过度泛滥,也为该剧招来了一些恶评。有观众认为,《龙门镖局》是在广告里插播电视剧。

经过两年的摸索,腾讯视频推出的网剧《暗黑者2》首次推出了类似创意中插的广告提示,被业内视为中插广告的“鼻祖”。根据制片人白一骢当时的说法,《暗黑者2》的中插广告定价仅为50万一条,但多数广告商都很难接受中插广告自黑自嘲的表达方式。因而,在客户购买了一定量广告植入后,制片方会免费赠送一两条中插广告,相当于“半卖半送”。

直到2016年暑期档,中插广告才彻底摆脱了“无人问津”的尴尬处境。这还得归功于超级网剧《老九门》。作为去年暑期档最火爆的IP网剧,《老九门》的网播量高达百亿,剧集流量带动广告效果明显。根据《老九门》制片人白一骢透露,该剧的前12集仅仅植入了7个创意中插广告,就已经为该剧带来了四五千万元的收入。

随后,《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》、《外科风云》等一系列热播剧,都开始将中插广告作为主要广告模式,中插广告的价格也随之水涨船高。根据艺恩数据显示,2016年中插广告的市场规模约为8亿人民币。

步入2017年后,中插广告持续爆发式增长。仅就目前来看,《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》、《白夜追凶》等十余部影视剧中,都出现了创意中插广告的身影。据业内人士透露,目前的中插广告最低90万元起步,优酷现在平均一条能卖150万,爱奇艺保底流量15亿以上的剧,单集报价在200-250万。如果是S级网剧,中插广告可以卖到300多万。

中插广告性价比高 “金主爸爸”趋之若鹜

仅仅两年的时间,曾经无人问津的中插广告已经变成了备受追捧的“香饽饽”。据报道,《军师联盟》创意中插资源曾创下3小时售罄的历史记录,《春风十里,不如你》、《武动乾坤》的中插资源也在一天之内被抢购一空。中插广告如此受宠,背后有何原因呢?

文创资讯认为,中插广告的火爆并非偶然。无论对于制作方、广告主还是平台方来说,中插广告都是一个性价比颇高的选择。

对于制片方来说,采用中插广告的广告形式,也可以说是某种保护剧情的方式。尤其是古装剧,如果植入过多的广告,不但损害了剧情,也很容易引发观众的反感。比如《青云志》中的“康师傅茶庄”,《择天记》中的“一叶子面膜”,都有极大的违和感,引发了不少观众的吐槽。相较之下,中插广告独立于剧情之外,不会让观众有出戏的感觉。

而对于广告商来说,中插广告的形式更为灵活。中插广告的拍摄时间一般是在杀青后,和播出的衔接更快,可以及时植入最新的广告产品。如果做广告植入,可能去年拍的剧今年才播,到时候植入的产品已经不是主力卖点了。尤其是金融行业、快消品行业,更需要“短平快”地推出新品,中插广告恰好能满足他们的需求。

相较于贴片广告和植入广告,中插广告的内容也更加有趣,也更加贴合剧情,有利于提高广告产品的传播度。就拿《白夜追凶》中的“借钱”广告来说,它借用剧中人物和场景,重现了现实生活中人们借钱时遇到的种种尴尬情况。笑果满满的反转剧情,和该剧紧张严肃的悬疑风格形成了鲜明对比,不但不会让观众产生反感,还会让观众记住了广告品牌。

对于视频平台来说,中插广告也是一个全新的广告盈利方式。《军师联盟》、《欢乐颂2》等大多数剧都是由视频平台独立完成的“中插”招商。在视频平台进行报价后,由制片方承制广告,最后双方来分成。据业内人士透露,《欢乐颂2》这类S级别的大剧,腾讯和爱奇艺的对外报价是1000万。《法医秦明》这个级别的,定价也在100-150万左右。相较于20万一条的创可贴,视频平台增长了6-7倍的利益。

火速崛起的中插广告 仍存在不少弊端

虽然中插广告已成为了广告商争相追逐的“香饽饽”,但这类广告形式并非毫无弊端。目前,中插广告仅仅是在网络上“如鱼得水”,当剧集登陆电视台之后,难免会遭受“删减”的命运,这显然不利于广告品牌的传播。相较之下,植入广告一般不会面临删减的风险。

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