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泸州老窖孙跃不要太高估广告的价值

发布时间:2021-01-22 12:28:50 阅读: 来源:玉米脱粒机厂家

速途网讯 4月12日消息,在2013第五届中国广告主峰会上,泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示,广告的目的是为了品牌,但不要把它高估到非常大的程度。一个企业的品牌是取决于品质的高度、文化的高度,以及服务的高度。

作为一家1573年就延续下来的老酒品牌,泸州老窖的宣传形象更偏向于富有历史感、有文化品位。孙跃表示,一个企业品牌的塑造需要这个企业品牌的完整性、协调性和一致性,只有品质、文化和服务同时兼备高度,才能决定价格的高度,是在消费者接受范围之类的。

关于企业品牌如何传播打造,他提出了“三个把握”,首先要把握住品牌塑造的基本规律,目标人群的习惯规律。“不能因为有了新媒体,就认为传统媒体的作用就没有了,我们要综合考量受众的使用习惯。“

其次把握受众的心理情绪,孙跃认为,品牌传播时更应该关注当下社会舆论的情绪。比如现在的环境会要求他们去思考,如何注重食品安全,如何提倡文明饮酒,如何去做更多公益,以及如何为未来行业战略制高点非常有力的举措等。

最后需要把握的是自身品牌的基调。“企业要找到属于自己的曲调,不能看别人,找准自己的基调,长期坚持下去。”孙跃称,泸州老窖现在强调的感觉就是弱化炫耀价值,体现内心的enjoy。(薛莉)

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